旧年 10 月，日本 Bushiroad 旗下跨媒体青娥乐队企划 BanG Dream!，在上海梅赛德斯 - 疾驰文化中心举办了 MyGO!!!!! X Ave Mujica 结伴公演「不对路口，前途漫漫」。

在第二天的上演「DAY2 : Geosmin」上，当进行至 MyGO!!!!! 代表曲目「焚音打」时，金色调带从空中散落，整个梅奔文化中心仿佛被一场金色的雨笼罩，这一幕成为了许多粉丝于今紧记心骨的一会儿。

2025 年 2 月，Roselia 在上海东方体育中心举办专场 Live；年中，RAISE A SUILEN 与 Ave Mujica 登上 BML 舞台；8 月，Poppin'Party 在上海东方体育中心举办公演，这亦然这支乐队结成 10 周年头度在外洋举办单独演唱会……

天然，技术其他一系列线下举止也没断过。比如，络续推出的主题咖啡、快闪店，7 月，在中国音数协游戏博物馆举办 BanG Dream! 10 周年特殊展技术，Bushiroad 社长木谷上流也来到现场，与不雅众进行了交流互动。

另一方面，则是 TCG 业务的快速推广，包括"卡片战斗先导者""长短双翼"以及" Love Live! "系列卡牌都推出了简中版，并在近几年陆续插足中国市场。

在卡店生态层面，不管是越来越锻练的赛事体系，如故不少地区初始出现的"卡片战斗先导者""长短双翼"专门店，都能显明嗅觉到 Bushiroad 对中国市场的醉心。

在脚下这个节点，Bushiroad 若何长入中国市场，又准备若何赓续股东关联布局，便成了一个值得追问的问题。

不久前，咱们赶赴 Bushiroad 东京办公室，采访了代表取缔役社长木谷上流。从 BanG Dream! 连年来的创作转向，到 Live 与内容之间的关系，再到他对中国用户与市场环境的不雅察，木谷上流围绕这些话题共享了我方的判断。

而在这些联系以外，木谷上流本东谈主长久以来对中国历史与文化抱有浓厚风趣，曾经屡次在公开场地谈及我方在中国各地的见闻与感受。也因此，此次采访中，咱们也试着从另一个侧面了解到他对这片市场的关注从何而来。

以下是采访内容：

Q：最近《BanG Dream!》在中国有不少线下动作，比如在上海、广州举办的主题咖啡举止，以及在上海推出的为止快闪店。您若何看待这类举止在举座 IP 运营中起到的作用？

A：我认为游戏和动画都是通过数字式样传播的，是以像线下约会这样大概让粉丝聚在一谈交流的场景就很伏击。联动咖啡、线下店铺大概给粉丝提供聚在一谈交流的空间，我认为口角常有价值的。

在上海百联 ZX 举办的主题咖啡举止

Q：在《BanG Dream!》企划中，MyGO!!!!! 和 Ave Mujica 在中国的联系度和东谈主气尤为隆起。以您的角度来看是出于什么样的原因呢？

A：《BanG Dream!》是从 Poppin'Party 起步的，第一季动画讲了一个很基础的故事——"咱们初始组乐队了"。那时咱们需要先让不雅众长入，《BanG Dream!》是一个围绕青娥乐队伸开的作品。

在这个经由中，手游《BanG Dream! Girls Band Party!》上线并取得了收效，于是整个方法缓缓造成了动画、游戏和履行 Live 三条线并行的结构。不外由于咱们但愿能兼顾动画和游戏，曾有一段时期作品在一定进程上更偏向文娱性，而相对减轻了作品质。

在游戏上线并经过三四年的发展之后，咱们初始从头念念考是否应该再一次回到"好好解说青娥乐队的故事"这件事自己上，在这样的配景下，MyGO!!!!! 和 Ave Mujica 应时而生了。

这两个企划更深入地挖掘扮装自己，通过动画呈现了愈加复杂、更有头绪的故事。再加上中国玩家自觉造成了十分活跃的粉丝社区，这种内容与社区的重叠，最终让作品在中国赢得了很高的东谈主气。

Q：您在推特提到旧年 10 月在中国走访了多座城市，包括上海、杭州等发挥城市，也包括对日本东谈主来说并不算练习的长沙。是什么样的机会促使您亲身作念了这样一次颇为深入的检修呢？

A：如果中国旅客翌日本只到了东京，其实很难说真实了解了日本，独一走到地方城市，才会发现完全不同的另一面。是以此次我在中国不仅仅去了上海、广州这些大城市，也特地走访了一些更有历史底蕴的地方，比如长沙、武汉等。不同城市都有各自的气质，此次走下来让我以为相当有真谛，也很享受这个经由。

像长沙、武汉这些地方，以前更多仅仅通过《三国志》的故事有所了解，此次大概亲身去到现场，对我来说是一次很特殊的体验。在长沙吃到的小龙虾也让我印象很深，滋味相当好。

举座来看，中国的地域相当宽绰，比日本更复杂。许多城市有上千年以致数千年的历史，在古代就一经相当茁壮，并延续于今发展成当代大都市，这种历史与当代重叠的嗅觉让我沉溺。

Q：在您看来，中国不同的城市给您的感受有什么各别吗？有莫得哪些细节让您对中国市场有了新的雄厚？

A：起初确定是在饮食方面，不同地区之间的各别相当显明。日本各地的口味判袂，大多如故在"清淡"和"浓厚"之间变化，但在中国，口味的各别十分显明，比如有的地方偏甜，有的地方特殊辣。

另外，城市面貌上不同地区的各别也很大，有些地方口角常当代化的都市，而有些地方则保留了大批历史事业。比如，我在成都参不雅过武侯祠，能显明感受到这座城市有相当深厚的历史积淀。正因为有这样的历史配景，这个城市中保留了一些相当迂腐的元素，这少许让我印象很深，也以为相当风趣。

Q：在您尝到的中国好意思食中有莫得特殊可爱的？如果有日本一又友来中国出差或旅行，您会保举他们吃什么？

A：如果是可爱吃辣的东谈主，我一定会保举他们去成都。成都的代表好意思食是暖锅，它和日本的涮涮锅看起来有点像，但其实是完全不同的东西。暖锅自己就有不同口味的汤底，可以在合并顿饭里体验多种滋味，这少许相当有真谛。

况兼涮涮锅是把食材在水里烫一下，再蘸调料吃，但暖锅是径直在有滋味的汤底里煮，滋味会更容易渗进去，是以我对暖锅的印象很好。另外，小龙虾也让我印象很深，需要戴入辖下手套一边剥一边吃，这个经由自己就很风趣。

Q：那么吃暖锅的话，您是油碟派如故麻酱派？

A：非要说的话，我更可爱麻酱。

社长办公室枚举了一些含有中国元素的记念品

Q：闲聊休说，您在走访经由中打卡了许多集换式卡牌店，从您的不雅察来看，若何评价现时中国 TCG 市场的发展情景？

A：我认为中国目前的卡牌店形态，举座上如故比较接近日本二十年前的状态。举座来看各地判袂不算特殊大，比如许多店铺仍然开在市集或写字楼里，而不是临街门店，这种形态在中国还比较常见。

不外我也认为，这种情况异日会缓缓发生变化，比如从个东谈主筹画向连锁化发展，店铺形态也可能更多转向临街店。总体来说，中国的卡牌市场还处在一个发展经由中，但它的发展速率相当快，增长的势头也很显明。这少许在我走访的每个城市中都能显明感受到。

比如我在上海看到的一家"长短双翼"专门店，贪图相当魄力，以致让我一度以为，这可能一经是全球最顶尖的同类门店了，给我留住了很深的印象。是以详细来看，我认为在异日五到十年，中国的卡牌市场很可能会迎来一个特殊权臣的发展阶段。

Q：那么从您的不雅察来看，夙昔几年中国二次元市场发生了哪些变化？有莫得哪些地方是让您感到比较"恐怕"的？

A：我以为是中国的"应援文化"（推し文化），某种进程上发展得比日本还要更庸俗、更显明。比如内行会带着可爱的吧唧、玩偶外出，还有东谈主会径直衣着 cos 服在街上举止，这种场景在日本并不常见。

中国粉丝在抒发"我可爱什么"这件事上显得愈加径直和外放，大大方方展示我方的"推"，给我的嗅觉是愈加斗胆、也愈加狠恶。我以为也恰是因为这种关注，中国二次元市场智商在夙昔的五年里络续推广。

Live 现场也会有许多东谈主带着娃娃和谷子来拍摄

Q：您在推特提到，2026世界杯比赛在线高清直播网在此次中国检修中造成了一些对于异日市场趋势的判断，并主张归国后据此股东公司里面的政策制定，如果便捷的话，可以共享一下那时的一些中枢念念路或处所吗？

A：我以为在中国市场，起初需要尽可能作念到更紧密的腹地化。

以卡牌业务为例，不同地区之间的各别其实相当显明。比如像上海、广州这样的沿海城市，日文版块的家具会更受宽宥；但在长沙、武汉等内陆城市，简体中语版的销量则更高。因为这种各别的存在，必须凭据不同地区作念出相应调换，而不是用合并种方式去掩盖整个市场。

另外，从玩家需求来看，内行其实都相当期待官方举办赛事，尤其是一些范围较大的比赛。当今这类举止如故比较集会在上海等城市，北京偶尔也会有，但举座来说辞别还不够平衡。异日咱们但愿能把赛事进一步扩展到更多城市，即便不是特殊大型的比赛，中等范围的举止也可以，让更多地区的玩家都有机会参与进来。

天然，这些都还在筹画和股东阶段，但我认为这是接下来一个相当伏击的处所。

Q：那么在现时中国市场股东主张未完全达到预期的情况下，Bushiroad 目前若何评价自身在中国市场的发展情景？异日是否会作念出相应调换？

A：Bushiroad 的业务大致可以分为三个部分：卡牌游戏、相近商品和关联宣发、以及线下 Live 上演。期望状态下，这三者是相互联动的，通过卡牌、扮装以及音乐内容的诱骗，让中国的粉丝大概从多个维度去体验和享受 Bushiroad 的内容。

在夙昔三四年里，咱们的卡牌和相近业务在中国的发展其实口角常马上的。从这个角度来看，我个东谈主对目前的举座发展如故比较舒心的。

Q：那么 Bushiroad 从卡牌业务起步，到如今拓展出《BanG Dream!》等音乐跨媒体 IP、办事摔角定约等业务，您若何界说" Bushiroad 模式"的中枢竞争力呢？与相通拓展中国市场的万代南梦宫文娱、Aniplex 等公司比拟，您认为 Bushiroad 在运营政策上的各别和上风有哪些？

A：Bushiroad 当先是从卡牌游戏起家的，是以卡牌一直是咱们的基础。不外近几年，以《BanG Dream!》为代表的音乐内容也缓缓成长为一块相当伏击的业务。咱们但愿通过这两条线，让用户从不同维度去体验内容、赢得乐趣。

比如玩卡牌的玩家，可能会因此去看 Live；而来看 Live 的不雅众，也有可能进一步斗殴卡牌家具。这两种体验之间大概造成联动，带来更完竣的用户体验。

在卡牌业务方面，我认为像 Bushiroad 这样大概与线下店铺进行如斯深入协作、长久紧密互动的公司其实并未几，这是咱们的一个上风。至于 Live 举止，固然目前还无法正常举办，但从夙昔的训导来看，咱们在动员不雅众、荟萃东谈主气方面，在日本的文娱公司中也处在一个比较隆起的水平。

举座来说，咱们是通过卡牌和音乐这两条线，让用户从不同维度去体验内容并造成联动的，异日，咱们也但愿大概进一步强化和扩大这种双线结构。与此同期，咱们也在接洽加强数字游戏内容，但愿在现存基础上进一步补皆这一部分。

Q：前段时期，Bushiroad在新春发表会上公布了《幻兽帕鲁》TCG 卡牌企划。取舍开发这一 IP 卡牌的机会是什么？您若何看待《幻兽帕鲁》卡牌异日的发展远景？

A：机会很径直——咱们判断《幻兽帕鲁》这款游戏还有很大的发展后劲，因此主动向开发方提议了"但愿大概将其作念成卡牌游戏"的想法。

至于异日的伸开，《幻兽帕鲁》卡牌将于 7 月 30 日全球同步发售，从 5 月初始伸开体验举止，并在 6 月下旬启动更系统的教化和实践。

这些举止不仅会在日本国内进行，也会掩盖外洋市场，包括西洋以及中国。举座来看，瞻望会在全球大致 450 家门店伸开关联举止，通过教化体验的方式，让更多玩家了解律例、上手游戏，真实参与进来。这款卡牌的律例贪图如实相当有真谛，咱们但愿能让更多玩家感受到它的乐趣。

Q：相通是在新春发表会上公布的《ZERO RISE》企划，目前已以舞台剧式样在日本伸开。这一企划取舍以篮球作为主题的机会是什么？异日是否有拓展中国市场的主张？是否会凭据不同市场进行腹地化调换？

A：篮球自己是一项在全球范围内都相当受宽宥的畅通，这少许是咱们取舍它的伏击原因之一。

另外，篮球的参与门槛相对天真，亚搏体育不一定需要完竣的五东谈主队伍，三东谈主以致更少东谈主数也可以进行。像《ZERO RISE》取舍的即是三东谈主一队的式样。比拟之下，许多传统球类畅通通常需要 9 东谈主、10 东谈主以致 11 东谈主智商伸开，在当下东谈主口结构的配景下，组建完竣队伍其实越来越贫穷，在许多国度都有雷同的情况。

而三东谈主一队的式样，对于内容创作来说也愈加友好。传统大范围团队畅通，需要形容的东谈主物数目会相当浩瀚，一场比赛可能触及十几以致接近二十个扮装，而三东谈主一队的话，悉数六个东谈主就可以完竣伸开故事。从这个角度来看，这种式样既合乎当下期间的环境，也相当恰当用于动画、漫画以及游戏等多样内容创作。

目前咱们是以舞台剧的式样作为起初，但从一初始就一经筹画好了后续的发展处所，最终是但愿大概拓展到动画和游戏等更完竣的内容体系中。

至于《ZERO RISE》在中国的发展，如果异日推搬动画版块，咱们天然但愿大概在中国同步伸开。不外舞台剧式样因为言语的限定，落地会相对贫穷。

另外，咱们也在接洽一些更容易突出言语扼制的式样，比如让出演扮装的声优实质参与篮球比赛，像这样的"真实对战"，对言语的依赖会比较小。如果条目允许的话，咱们也很但愿能在中国的某个体育馆，举办一场《ZERO RISE》成员之间的篮球比赛之类的。

Q：旧年 7 月，在中国音数协游戏博物馆举办的《BanG Dream!》特殊展对谈中，您曾提到我方想去中国的一些古都城市，比如北京、西安、洛阳等。这些城市对您来说，有什么特殊的招引力？

A：我个东谈主一直对历史很感风趣，而中国的历史又相当悠久，这少许对我来说有富余的招引力。中国各地曾经是不同王朝的中心，经历过政权之间的荣枯更迭，这些历史事业如今仍然辞别在各个城市中，是以我很想亲身去望望。

固然之前在交流中也提到过这些地方，但其实我还莫得真实去过。上一次主如果在南边举止，如果有机会的话，我如实相当想去望望像西安这样的历史名城。

Q：在您过往的一些公开发言和交流中，也能看出您对中国历史有着特殊浓厚的风趣。能否共享一下，您是从什么时候初始斗殴中国历史并产生风趣的？这种风趣是否会为您的使命带来某种影响？

A：我以为大多数日本东谈主对中国历史产生风趣，基本都是从《三国志》初始的。之后的话，也会斗殴到像《水浒传》这样的作品，或者一些关联的内容。

最近几年，《王者天地》的影响也相当大，许多东谈主是通过这部作品初始对春秋战国到秦统一这一段历史产生风趣的。不外对咱们这一代东谈主来说，《三国志》简直是"必经之路"。通过这些故事，内行会记取许多武将的名字，也会顺带记取不少地名。

另外，在学校考验中，中国史自己的占比也不低。活着界史课程里，可能也有快要三分之一的内容都和中国历史联系，是以日本东谈主举座上对中国历代王朝都有一定了解。

至于具体最可爱哪个历史时期，这个就比较因东谈主而异了。对我来说，像成都这样的地方，因为和《三国志》关系密切，一定是很想亲身去看一看的。

Q：您刚才也有提到了《三国志》，那么在《三国志》这些东谈主物中，您个东谈主最可爱的是哪一位？

A：这个问题很难复兴（笑）。如果从日本东谈主的普遍解析来看，最受宽宥的应该是诸葛亮。另外，像赵云这样的武将东谈主气也一直很高。

至于刘备的话，反而莫得那么统一的评价，他的形象在不同东谈主心中各别比较大，可以说是一个评价南北极分化比较显明的东谈主物。

社长办公室枚举的诸葛亮模子

Q：那么如果让您选一个扮装，您认为我方和哪个扮装最像？

A：这个问题也挺难的。我也不算特殊刚劲，也谈不上特殊聪惠，如果硬要选的话，可能会和刘备比较接近吧。

另外，日本东谈主其实也浅近读中国史籍，比如《孙子兵法》，它在日本有时以致会被四肢筹画类册正本看，我我方也读过好几本不同的版块，在其中也学到了一些"若何运用于筹画科罚"这方面的训导。

Q：在 B 站 Bushiroad 官方账号发布的"木谷社长成都 Vlog "中，记载了您赶赴并参不雅武侯祠的行程，那时取舍参不雅这个地方竟然是因为可爱《三国志》和诸葛亮吗？参不雅完之后有什么更深切的感念吗？ 

A：是的，竟然不是为了去看熊猫（笑）。主要如故因为这里曾经是《三国志》中伏击的历史舞台，对日本东谈主来说，这样的地方一直都很有招引力，许多东谈主都会想亲身去看一看。

另外，成都的一些细节也让我印象很深，比如街头能看到不同翰墨美艳，包括藏文等等；还有在一些餐厅里，可以看到少数民族的扮演，现场唱歌、舞蹈，这些都是在日本比较零散的体验。

Q：旧年 12 月，您曾在 X 上提到"文娱行业有促进和平的作用"。在您看来，文娱行业是若何促进和平的？在现时国际环境下，这种作用是否变得愈加伏击了？

A：是的，我如实这样认为。比如 Live 就会让东谈主产生一种很强的"一体感"，嗅觉相互成为了同伴。当上演举办起来，来自不同国度的东谈主聚在合并个空间里，一谈参与其中，这种共同共享的心扉和畅通感口角常强烈的。

从某种意旨上来说，文娱自己即是从文化中降生的。因此，它其实大概匡助不同的东谈主加深相互的长入。许多时候，东谈主之是以会产生隔膜，通常是因为相互不了解。反过来说，当你真实了解对方之后，许多负面的认识天然就会减少。或者说，许多偏见其实恰是源于不了解。

是以，当东谈主们通过多神态样握住加深对相互的雄厚时，也会缓缓产生一种奥密的"一体感"。也正因为如斯，我以为文娱作为一种弁言，在促进相互长入这件事上，是一种相当珍稀的存在。

Q：木谷社长本东谈主的从业经历特殊丰富，1990 年代一经插足游戏与出书关联行业，从个东谈主发展角度来说，您是秉持奈何的理念一齐走来的？ 

A：如果从插足社会初始算起，到当今一经是第 42 年了。当先的 10 年是在证券公司使命，自后初始我方创业，第一家公司作念了 13 年，之后诞生了当今的 Bushiroad，到当今也一经 19 年了，来岁就满 20 周年。

回头来看，刚作念上班族的时候，我最大的空想即是尽早我方创业。我方创业之后，又经历了不少经济上的压力。不外也恰是在阿谁阶段，我斗殴到了卡牌游戏，并意志到这个领域有很大的后劲。是以 Bushiroad 在创立之初，是从卡牌业务初始起步的。

之后，咱们尝试过其他处所，同期我缓缓意志到，音乐内容相通具备很大的发展空间。这少许，某种进程上亦然受到了《Love Live!》的启发，不外我不但愿简便复制疏导的模式，而是取舍了青娥乐队这个处所，最终发展出了《BanG Dream!》这个方法。

正如之前所说，我一直以为像 Live 这样的文娱式样相当有魔力。它大概让内行在合并个空间中，一谈产生共识，这种共同体验口角常珍稀的；卡牌游戏其实亦然在线下空间中进行的，但它更偏向于玩家之间的对战，每个东谈主都专注于目下的对局，氛围是相对个东谈主化的。

这两种式样并莫得上下之分，仅仅体验方式不同，各别自己也很有真谛，比如卡牌对局已毕后，两边会相互谈谢、持手，这种文化我也相当可爱。也恰是因为但愿玩家大概体验到这些不同头绪的"东谈主与东谈主之间的畅通"，咱们才一齐走到今天。

Q：您前次在中国音数协游戏博物馆参不雅了许多展品，其中有莫得令您印象深切的展品？

A：起初让我印象最深的，是这里竟然能网罗到这样多东西，举座的保藏范围自己相当惊东谈主。我以为，日本那些经历过阿谁年代的玩家，或者曾经在游戏公司使命过的东谈主来到这里，一建都会相当感动。

在我小的时候，其实还莫得所谓的电子游戏。任天国 FC 出现的时候，我一经大学三年齿了。我买的第一台电脑，是富士通的 FM 系列，那时是为了玩《信长之野望》起原的。是以，在展览中看到那些 80 年代的 PC 开辟，比如富士通 FM 系列，还有 NEC 的 PC-88、PC-98 等，有种很强的怀旧感，这一部分对我来说相当有共识。

况兼像这样范围的保藏，在日本也很零散。我以致想，如果有机会的话，也想带公司里一些资格比较深的职工过来参不雅。我深信，对许多东谈主来说，尤其是五十岁以上的群体，这样的展览是很容易让他们产生共识和感动的。

博物馆枚举的早期 PC 开辟

Q：如果异日有机会长久、深入地在中国开展业务，您最想作念的一件事是什么？

A：旧年 10 月在梅赛德斯 - 疾驰文化中心举办的上演，取得了可以的反响，但 MyGO!!!!! 和 Ave Mujica 其实完全有后劲招引更多不雅众，是以咱们也但愿异日能在更大的场馆中举办上演。

接下来，咱们也主张赓续参与万般展会和举止，加强与店铺、玩家之间的畅通，让更多东谈主斗殴到咱们的家具，渐渐扩大影响力。

Q：旧年您曾屡次到访中国，本年还有来访的主张吗？ 

A：目前行程还在调换中，大致来看，本年可能会从年中期始渐渐安排外洋行程。旧年我去了四次中国，但本年到当今为止还莫得出过国，接下来会渐渐加多外洋侦察主张。

Q：临了还有什么想对中国粉丝说的话吗？

A：起初最想抒发赤诚的感谢，不管是复旧 Bushiroad 卡牌游戏的玩家，如故可爱《BanG Dream!》的粉丝，又或者是购买咱们相近家具的用户，简直相当感谢内行一直以来的复旧。

今后，咱们也会络续为中国的粉丝带来更多内容，不管是商品、举止、Live 上演，如故游戏自己，都但愿大概为内行握住提供新的体验，也但愿内行大概一如既往地复旧咱们。

在 Live 现场，我浅近会际遇一些让东谈主印象深切的一会儿。比如前段时期，有一位中国粉丝邀请我一谈拿着一面旗帜合影，我一初始还很趣味那是什么，自后才知谈那是他所在大学的旗帜，上头还有三十多位同学的签名。

像这样的事情，简直会让东谈主感到相当欢快。之前还有粉丝在大学里自觉诞生社团来复旧咱们的内容，这些都让我切实感受到，《BanG Dream!》这个方法是被许多东谈主一谈复旧着走到今天的，简直相当谢意。

今后也请内行赓续多多复旧，谢谢内行。

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